팔도점보도시락: 라면시장 쟁탈전

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팔도 점보 도시락 라면에 대해서 알아보겠습니다. 팔도 점보 도시락은 팔도 도시락 라면의 점보사이즈 신제품이라고 보시면 되는데요. 며칠 전 5월 30일부터 출시되어 한정된 수량으로 풀린다고 하네요. 벌써부터 먼저 맛을 보려는 사람들로 뜨거운 반응을 일으키고 있습니다.

 

목차

러시아의 국민라면: 팔도도시락

우리가 흔히 컵라면으로 떠올리는 둥근 사발면 모양이 아닌 사각형 컵라면으로 이름도 이에 걸맞게 '도시락'이라고 지어서 선풍적인 인기를 끌었던 팔도의 도시락 라면이 있죠. 한국보다 러시아에서 대히트를 치면서 러시아 모스크바 근처에 현지 공장이 있을 만큼 유명하지만, 오히려 우리나라에선 팔도 왕뚜껑이 워낙 유명하다 보니, 오히려 팔도도시락은 인지도에서 많이 묻혔죠. 러시아에서 크게 인기를 끌어 그냥 컵라면 하면 /다쉬락/ 이라 할 정도로 일반명사화되었다고 해요. 현지 발음은 /다쉬락/정도로 도시락을 부른다고 합니다.

 

러시아에서 팔도 도시락은 손꼽히는 '국민 라면'으로 불립니다. 1991년 러시아 진출 이후 현재까지 50억개가 넘게 팔렸으며, 10년간 러시아 컵라면 시장 1위 자리를 굳건히 지키고 있습니다. 러시아의 한 유튜버는 팔도 도시락 전 제품을 시식하는 먹방을 선보였습니다. 팔도 도시락 라면은 쇠고기맛, 돼지고기맛, 닭고기맛, 고추치킨맛, 김치맛, 새우맛, 송아지고기맛과 버섯맛의 8종류가 있습니다.(이 다양한 맛들은 러시아의 현지인에 맞춘 상품이라 우리나라엔 없어요) 실제로 러시아 전국에서 쉽게 구할 수 있는 맛은 쇠고기맛과 닭고기맛이라고 하는데요.

 

이번엔 점보사이즈로

이번에 팔도는 편의점 GS25에서 PB제품으로 내놓은 '점보도시락'라면이 출시되자마자 품귀현상이 일면서 GS25 편의점 앱으로 예약구매를 해야 맛볼수 있을 정도로 인기를 끌고 있습니다. 기존의 팔도 도시락의 8배 용량이라고 하는데요. 크기오 어마어마합니다. 

 

'너비와 높이가 있다 보니 꽤 무거웠다' , 이 컵라면을 먹으려면 끓는 물 2.2리터가 필요하다니 거의 목욕물 수준이네요. ㅋㅋ 이 라면의 이례적 크기에 신기해하는 사람들이 GS25 매장을 찾고 있고, 지난 5월 31일부터 입고되고 있지만, 소비자의 수요를 못 따라가고 있는지 이 라면을 구하기가 힘들다는 현장의 전언입니다.

 

커지는 컵라면 시장 주도권 잡기

세계 최초로 출시되는 사각 컵라면 '도시락'의 8.5배 버전인 팔도 점보 도시락 라면은 편의점 GS25가 팔도의 지식재산권(IP)을  확보해서 선보이는 단독상품입니다. 마치 CU의 히트작인 '연세우유 생크림빵'처럼 화제성과 국내컵라면 시장의 주도권을 다시 잡아 보겠다는 전략인 것 같습니다.

 

팔도 점보 도시락의 중량은 기존 팔도 도시락(75g)보다 8.5배 많은 648g, 즉 6.4Kg입니다. 이거 뭐 왜소한 여자분들은 들기도 힘든 크기 아닌가요? 가격도 8,500원으로 책정되어 있습니다. GS25 편의점 앱을 설치하고 팔도도시락 검색한 후 재고가 있을 때 픽업 신청하면 8,500원 ->6,800원으로 할인받을 수 있다고 합니다.

 

바빠지는 먹방 유튜버들

GS25는 소위 먹방 유튜브 채널과 SNS를 통해 점보도시락 마케팅을 공격적으로 진행할 예정이라고 합니다. 벌써 유튜브에서는 팔도 점보 도시락을 먹는 영상이 속속 올라오고 있습니다. 그나저나 이 라면을 한번에 다 먹는 것 자체가 엄청난 챌린지인 듯 보입니다.

 

1020 팬덤층 형성 가능할까?

이런 대형 사이즈의 라면은 일반인이 먹기에는 너무 커서, 여러명이 같이 캠핑 갈 때 재미로 먹어보거나, 호기심에서 구입하는 사람들이 많을 것으로 보입니다. 특히 1020 고객 팬덤층을 확보할 가능성이 크고 , 타 상품을 함께 사는 연계 구매 효과를 거두지 않을까 기대하고 있다고 합니다.

 

시장조사기관 유로모니터에 따르면 작년 국내 컵라면 시장규 모가 9175억 원으로 전년 대비 11% 증가하면서 봉지라면의 매출을 앞질렀습니다. 올해는 1조 원을 돌파할 것으로 업계는 전망하고 있고, 전체 라면 시장에서 컵라면이 차지하는 비중이 계속해서 커지고 있습니다.

 

특히 러시아에서 효자상품 역할을 톡톡히 하고 있는 팔도 도시락 라면의 선전을 기대합니다. 이번 점보도시락 출시로 전 세계 먹방 유튜버들의 손길이 바빠질 것 같습니다. 말이 나온 김에 따끈따끈한 신상품 팔도 점보도시락 먹방을 링크하겠습니다. 혹시 호기심이 동하시거나 여러 친구들과 도전해보고 싶은 분들은 지금 바로 가까운 GS25로 향하시길 바랍니다.

오늘도 이 글을 읽어주셔서 감사합니다.

 

https://www.youtube.com/watch?v=6fW8gHR7-0U